Uzvedība sociālajos medijos, uzticēšanās masu medijiem un uzvedības un uzticēšanās prognostiskie faktori

Šī pētījuma mērķis bija noskaidrot, vai uzvedības sociālajos medijos un uzticēšanās masu medijiem rādītājos pastāv statistiski nozīmīgas atšķirības starp dažādām sociāli demogrāfiskām grupām (dzimums, vecums, izglītības līmenis, nodarbinātības statuss, uzturēšanās reģions) un kādi faktori prognozē uzvedību sociālajos medijos un uzticēšanos masu medijiem Latvijas populācijā.
Pētījuma ietvaros tika izmantoti sekundārie dati (SKDS pētījumu centrs, 2014). Pirms pētījuma, sagatavošanas posma ietvaros, pamatojoties uz sekundārajiem datiem, tika izveidots psihometriski pamatots instruments (skalas). Šīs skalas tika izmantotas pētījuma posmā.
Reprezentatīvā viedokļa aptaujā, proti, tiešajās intervijās respondentu dzīvesvietā, piedalījās 1003 dalībnieki (477 vīrieši; 526 sievietes) vecumā no 18 līdz 74 gadiem (M = 44,64; SD = 15,94) .
Tika secināts, ka pastāv statistiski nozīmīgas atšķirības starp vecuma grupām: 18 – 24 un 25 – 34 (MD = 0,70, p < 0,05), 18 – 24 un 35 – 44 (MD = 0,82, p < 0,05), 18 – 24 un 45 – 54 (MD = 1,32, p < 0,01), 18 – 24 un 55 – 74 (MD = 1,75, p < 0,01), 25 – 34 un 55 – 74 (MD = 1,04, p < 0,01), 35 – 44 un 55 – 74 (MD = 0,92, p < 0,01), arī starp izglītības līmeņa grupām: vidējā, vidējā profesionālā un augstākā izglītība (MD = 0,45, p < 0,05), kā arī starp reģioniem Rīga un Kurzeme (MD = - 0,97, p < 0,05) skalā “Uzvedība sociālajos medijos”. Tika secināts, ka pastāv arī statistiski nozīmīgas atšķirības starp dzimuma grupām (U = 114844, p < 0,05) un izglītības līmeņa grupām ar pamatizglītību un augstāko izglītību (MD = 0,58, p < 0,05) skalā “Uzticēšanās masu medijiem”.
Uzvedību sociālajos medijos prognozēja vecuma grupas 18 – 24 gadi (β = 0,12, p = 0,01), 45 – 54 gadi (β = - 0,12, p = 0,01) un 55 – 74 gadi (β = - 0,17, p = 0,00), kā arī grupas ar piederību Kurzemes (β = 0,15, p = 0,00) un Zemgales (β = 0,10, p = 0,01) reģioniem. Uzticēšanos masu medijiem prognozēja izglītības līmeņa grupas pamatizglītība (β = 0,11, p = 0,00), vidējā un vidējā profesionālo izglītība (β = 0,08, p = 0,03) un dzimuma grupa sievietes (β = 0,09, p = 0,01).